EKONOMI (RA) -  Generasi Y atau Gen Y di Indonesia lebih memilih brand yang memamerkan kualitas dasar dan tagline yang menarik bagi para konsumen. Demikian hasil survei dari Brand Alliance terhadap anak muda di Indonesia.  

Survei dari Brand Alliance yang menganalisis lebih dari 6.000 komentar dari para konsumen yang berusia 21 hingga 31 tahun di lima negara yaitu Indonesia, Singapura, Malaysia dan Tiongkok menemukan bahwa konsumen Indonesia berusia muda cenderung mempunyai karakteristik yang berbeda dengan konsumen muda Tiongkok yang lebih memamerkan dan mengejar gaya hidup melalui merek produk yang dipilihnya, seperti merek produk impor dan mahal.

Oleh karena itu, Gen Y di China cenderung mempertimbangkan produk bermerek dan tampilan kemasan sebagai ekstensi penting dari identitas diri.

Namun, di Indonesia, untuk kategori telefon genggam, adalah Apple (iPhone) masih menjadi paling favorit di Indonesia, disusul Samsung, Sony, Nokia dan LG. Sedangkan laptop, Apple (Macbook serie) juga masih menjadi merek terpopuler dan disusul Lenovo, Vaio, Hp serta Asus.

Sementara itu untuk mobil, Honda menjadi brand yang paling populer, disusul Mazda, Toyota, Nissan dan peringkat lima adalah Mitsubishi; yang semuanya adalah merek kendaraan Jepang. Kemudian untuk kategori motor, Honda masih menjadi yang populer, selanjutnya disusul Yamaha, Kawasaki, dan terakhir Suzuki.

Sementara itu, kamera Canon masih menjadi terpopuler dikejar peringkat dua, Nikon, kemudian Sony, Olympus, dan Fuji.

Menurut dosen jurusan manajemen Universitas Tarumanagara, Arnold Japutra, Gen Y di Indonesia memilih produk dengan merek internasional dan nasional. Jika kategori makanan dan minuman biasanya justru merek lokal yang digemari.

Hal ini, menurutnya, didasari tiga alasan, antara lain merek sudah akrab ditelinga mereka, kejelasan legalitas atau sertifikasi, dan etnosentrisme. Sebagian besar dari mereka telah menggunakan atau membeli merek ini sejak masih kecil.

Namun demikian, harus dicatat juga bahwa aksesibilitas dan ketersediaan merek nasional juga memainkan peran penting. (rimanews)